閃電評論｜從黃河大集看傳統文化傳承創新的“山東實踐”

踏進臘月，“年”便開啟了為期一個月的倒計時，年味也漸濃了起來。從元旦開始，一場貫穿整個春節、輻射山東各地的“黃河大集”品牌活動陸續開啟。趕年集、備年貨，來“黃河大集”不僅可以買到心儀的商品，更可以感受到動情動人的齊魯年味。

黃河文化源遠流長、生生不息。著力做好黃河文化的保護傳承弘揚工作，山東對標對表找準定位，一次又一次實踐探索的深入推進，讓黃河文化的山東品牌愈加閃亮。在這之中，“黃河大集”作為傳承好黃河文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的重要載體，可以說是山東挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代黃河故事，打造沿黃文化體驗廊道，推動黃河流域生態保護和高質量發展獨具特色的創新一筆。

讓傳統文化的傳承創新更具“儀式感”

九曲黃河從山東入海，潤澤了齊魯大地，哺育了齊魯兒女，孕育了齊魯文化，塑造了山東人的精神品格。大集是一種文化的傳承，也是點亮尋常日子的一份溫度。齊魯大地上，濟南的仲宮大集、青島的王哥莊大集、煙臺的福山大集、濱州的北鎮大集、日照的安東衛大集、淄博的西關大集等，都承載著山東人記憶中最美好的童年時光。建設沉浸式沿黃文化體驗旅游廊道，讓“沿著黃河遇見?！背蔀椤昂每蜕綎|、好品山東”的亮麗名片，如果用一個符號來進行詮釋，“黃河大集”便是非常契合的答案。傳承傳統文化離不開“儀式感”。山東創新性選取“趕集”這項傳統民俗活動，按照一年四季主題化打造，做好“規定動作”，在頗具“儀式感”的節慶氛圍中呵護好中華文明的深厚根脈和精神依托，切實增強了以黃河文化為代表的中華優秀傳統文化在當代的影響力和感召力。不論腳步走多遠，故鄉的記憶總是熟悉而頑固。地方風俗濃郁的“黃河大集”用煙火氣、人情味、幸福感喚醒人們內心深處的故鄉情懷，在情感與文化的雙向互動作用下，無形中拉緊了鄉土文化認同的那根繩。

讓傳統文化的傳承創新更具“參與感”

創造性轉化、創新性發展是中華民族優秀傳統文化在新時代綻放光彩的正確路徑。讓黃河文化“活”起來、“動”起來、“實”起來，山東融入時代旋律，貫通文化、旅游、消費路徑，全力激發發展新動能。不僅僅是趕集，“黃河大集”以“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節、“黃河大集”老字號網上年貨節、“黃河大集——年貨節”，并結合文化、科技、衛生、法律“四下鄉”，組織實施一系列惠民利民項目。一系列主題突出、內容豐富、飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動接連上演，讓“黃河大集”成為實打實的充滿黃河特色、山東特色的新時代新民俗、新業態、新品牌。在把滿足人民美好生活需要作為出發點和落腳點的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”上，優質的農副產品被送進城市社區，地道的“山東好品”被帶到廣袤農村，鄉親們乘著電商之風增加了收入；以補貼優惠的方式促進品牌產品下鄉，群眾性小戲小劇創演、莊戶劇團匯演等文化惠民活動精彩紛呈，鄉親們在家門口就能享受到美好、幸福的品質生活。參與才是最好的傳承?！包S河大集”讓文化以一種更加鮮活的方式，進入人們的日常生活中，人人都有參與感，人人都有獲得感，是“黃河大集”接地氣、聚人氣的關鍵所在。

讓傳統文化的傳承創新更具“時代感”

舉辦“黃河大集”，既是推進文化體驗廊道建設的具體舉措，也是山東挖掘用好“人文沃土可以深度耕作”比較優勢的生動體現。圍繞黨的二十大報告提出的“建好用好國家文化公園”這一要求，眼下，山東正在推進一件文化大事——規劃建設中華文化體驗廊道，構建“三大國家文化公園引領、一條文化交通線貫穿、四大文化體驗廊道示范、八大文化片區支撐、全域文化‘兩創’和文旅融合高質量發展新格局”。黃河在山東流經9市25區縣，綿延628公里入海，滋養了濰坊、煙臺、青島、威海和日照等沿海城市。按照“省市聯動、沿黃舉辦、點面結合、散點布局”的原則打造“黃河大集”線下活動，山東16市特別是沿黃9市25區縣結合本地資源特色，打造體現山東黃河文化鄉土風情的沉浸式體驗區，凸顯了“黃河大集”由政府引導，市場主導；品牌引領，突出品質；“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合的鮮明特色。立足文化、彰顯底蘊，推動黃河文化走出去，增進文明交流互鑒，“黃河大集”這一充滿新意又兼具地方特色的主題系列活動，想必也定能成為更多國外友人認識山東、關注山東、走進山東、愛上山東的重要支點。

傳統文化的傳承創新只有進行時沒有完成時，與時俱進創新文化傳承的方式方法，搭建豐富多樣的載體平臺，山東堅定文化自信，堅持守正創新，推動中華文明在現代化進程中煥發出新的蓬勃生機，步履不停，扎實前行。